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新藥爭(zhēng)搶首個(gè)上市，價(jià)值如何？

發(fā)布日期：2015-09-22   瀏覽次數(shù)：2
核心提示：即使兩者花費(fèi)一樣多，第二個(gè)上市的藥物在銷售頂峰也僅僅只能搶占三分之一的市場(chǎng)份額
 
 
　　醫(yī)藥網(wǎng)9月21日訊　眾所周知，贏得新藥全球首個(gè)上市的優(yōu)勢(shì)是非常值得的，那么究竟能獲得多大的利益呢？現(xiàn)在，有一些新的學(xué)術(shù)研究項(xiàng)目正在向我們揭示這一答案。
 
　　這不，杜克大學(xué)福庫商學(xué)院的研究人員不僅量化了新藥全球首個(gè)上市的價(jià)值所在，而且還提出了一個(gè)能預(yù)測(cè)成功的工具，該工具主要是基于新藥上市的時(shí)間和上市后的廣告費(fèi)用支出。
 
　　 “我們正在研究一個(gè)新公式，” David Ridley教授在為世界經(jīng)濟(jì)論壇準(zhǔn)備在杜克大學(xué)發(fā)表的文章中如是說，“只要在這個(gè)公式中，加入與新藥全球首個(gè)上市日期相比拖延的天數(shù)、廣告投入和產(chǎn)品上市的排名，你就能得到自己產(chǎn)品未來的市場(chǎng)份額。”
 
　　在Nature Reviews Drug Discovery發(fā)表的一篇文章中，David Ridley和他的團(tuán)隊(duì)將目光聚焦在50個(gè)在不同市場(chǎng)中全球首個(gè)上市的藥物，特別是那些還算不上重大臨床突破的藥物。他們的想法是通過分析那些不依靠藥品質(zhì)量來贏得市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是受到其他因素的影響。
 
　　通過私人供應(yīng)商提供的促銷費(fèi)用和市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，杜克大學(xué)的研究者們發(fā)現(xiàn)，第二個(gè)上市的藥物，如果落后首個(gè)上市的藥物2年的話，即使在銷售頂峰，也只能獲得34%的市場(chǎng)份額。這還是在第二個(gè)上市藥物所花費(fèi)的促銷費(fèi)用和第一個(gè)上市的藥物完全相同的情況下。
 
　　 “我們發(fā)現(xiàn)即使在設(shè)定的時(shí)間里，第二個(gè)上市藥物的公司和第一個(gè)上市藥物公司的廣告費(fèi)用一樣多，而且確實(shí)一樣多，第二個(gè)上市的藥物所取得的市場(chǎng)份額比第一個(gè)上市的藥物要低得多，” Ridley說到，“即使兩者花費(fèi)一樣多，第二個(gè)上市的藥物在銷售頂峰也僅僅只能搶占三分之一的市場(chǎng)份額。”
 
 
 
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